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空调开始涨价价值战对抗成本上涨造纸设备变频电机

2020-02-27

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp; </FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>行业的竞争环境远比业内人士预想的要激烈得多,一方面</FONT><FONT size=2>铜</FONT><FONT size=2>、钢等原材料价格不断上涨,各生产厂面临前所未有的巨大成本压力;另一方面今年前四个月我国空调出口量增幅三分之一以上,出口均价却同比下降8.1%。与此同时,中国空调企业将面临着进行</FONT><FONT size=2>反倾销</FONT><FONT size=2>制裁。一些二、三线品牌甚至个别一线品牌销售趋势直线下滑,行业整体产能进一步削减,其中不乏提前淘汰出局者。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;日前,</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>空调总经理胡立宪、美的集团董事局主席何享健、</FONT><FONT size=2>格力</FONT><FONT size=2>电器</FONT><FONT size=2>董事长朱江洪以及志高、科龙等空调巨头的高层纷纷列席广东家电商会主持的空调峰会。TCL首倡的“价值联盟”成为各空调巨头的共识,TCL、</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>、美的等新鲜出炉的</FONT><FONT size=2>中国电子</FONT><FONT size=2>百强榜上的家电巨头,重新站到了一起,纷纷抨击“伪低价”,呼吁全行业共打价值牌。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调涨价的问题很敏感,各大生产商都避之不及,甚至连厂家销售员对此也是三缄其口。但不可否认的是,推出具有更多附加功能的新产品,提高产品价格,让今夏的空调价格“明降暗升”,实际上已经是不言自明的营销手段。而且对于空调生产厂商来说,这种涨价完全是被动的。有知情人士向记者透露,2006年空调的价格比去年升高了5%~15%,根据不同的型号,涨价的幅度不同。空调的制造成本上:空调原材料中的钢上涨70%,塑材上涨74%,铜每吨上涨近万元,制造成本约占空调整个成本的1/3,原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15%~20%之间。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在这种情况下,实现产品价值的提升就至关重要。据悉,TCL、海尔、美的等为首的主流空调价格,呈现出节节上扬的趋势,内销涨幅业已突破5%至10%的范畴,最高达到了15%,在普通空调滞销之际,钛金空调与变频空调等性价比极高的空调仍然供不应求,海外市场价格也更为坚挺。“企业单纯通过降低成本来提高性价比已经没有了现实基础,原材料成本上升是每个空调企业面临的压力,如何用更为先进的技术,更为时尚的工艺,来赋予空调更为稳定的性能,更为丰富的附加值等方面却大有可为。”广东省空调专业委员会主席胡立宪</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>示。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;近来,TCL、海尔与美的等空调新四强纷纷推动能效标准、绿色产品、健康空调等理念的普及,使得消费者在价格之外对产品的附加价值有了更高的需求。据权威机构调查:由于钛金空调与变频空调的价值得到公认,2006冷冻年度销售量,TCL、海尔等主流品牌上升趋势明显,其他二线品牌份额略有下降。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“钛金空调成为市场主流就是从性价比这个角度来破题的!TCL一直倡导高技术含量、高附加值、高性价比的三高理念,在原材料成本上升让价值呼声不断高涨的背景下,是整个行业的必然选择。”胡立宪对记者称:“空调行业的竞争应该向价值回归,你要比别人做得好,在别人做得同样好时,你就比别人快;别人也同样快时,你比别人规模大成本低;别人成本一样低时,你就要比别人附加值高。” </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;根据中怡康(CMM)的检测数据显示,2005冷冻年度,在整体市场零售量同比下降3.32%的大背景下,变频空调却增长了23.08%。在2006冷冻年度,TCL钛金空调每个月都以130%以上的速度在增长。 </FONT></P>

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